盛唐觀點(diǎn)16 | 溫向彬：中國(guó)酒莊短視頻運(yùn)營(yíng)之如來(lái)神掌
發(fā)布時(shí)間： : 2021-03--01
盲人摸象 窺豹一斑
作者按：希望如同地平線(xiàn)，它就在你目光所及的地方，靜靜等著你。但當(dāng)你走過(guò)去時(shí)卻發(fā)現(xiàn)它悄然消失了，抬頭再看時(shí)，它卻重新出現(xiàn)在不遠(yuǎn)的地方。安詳，寧?kù)o，令人神往。
首先給大家拜個(gè)晚年，對(duì)于農(nóng)歷傳統(tǒng)而言，不出正月不算過(guò)完年。
都說(shuō)新年新氣象，新年意味著新的開(kāi)始，盛唐觀點(diǎn)的新年第一篇我想從當(dāng)下最熱門(mén)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)上開(kāi)始。
很多酒莊已經(jīng)開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)了自己的抖音、快手等短視頻賬號(hào)，也開(kāi)始了相應(yīng)的新媒體運(yùn)營(yíng)。
我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，短視頻平臺(tái)異?；鸨?，身邊人沒(méi)有看過(guò)短視頻的幾乎沒(méi)有。可代表公司正襟危坐的抖音號(hào)卻基本就是金庸筆下的“小龍女”：智慧美貌藝冠九州卻活脫脫的住在“活死人墓”里，變著法的更新內(nèi)容，使盡渾身解數(shù)也沒(méi)人理。偶爾來(lái)個(gè)留言的，與視頻內(nèi)容的表達(dá)目的也差了個(gè)十萬(wàn)八千里。最后的狀態(tài)命運(yùn)也與小龍女一般：朝思暮想的盼著楊過(guò)，不成想招來(lái)的是些尹志平。
奇怪嗎？奇怪！原因是什么？
我相信你會(huì)說(shuō)肯定是因?yàn)椴皇菍?zhuān)業(yè)的、根本不懂、是公司操盤(pán)手的無(wú)能。
這個(gè)答案你一定要虛心接受，因?yàn)槟愕睦习寮幢阕焐喜贿@么說(shuō)，但心里大概率會(huì)是這么想的。
我早在幾年前就遇到了這樣的困惑，那是一場(chǎng)關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)小區(qū)域吸粉的推廣活動(dòng)：在某個(gè)國(guó)內(nèi)知名咨詢(xún)公司的指導(dǎo)帶領(lǐng)下，于南方一個(gè)城鄉(xiāng)總?cè)丝诓坏?00萬(wàn)人的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣級(jí)市，投入了10萬(wàn)瓶的贈(zèng)品酒，幾十人的團(tuán)隊(duì)每天十多個(gè)小時(shí)幾個(gè)月的努力掃街地推吸粉，10人就有1人可以得到贈(zèng)品不可謂力度不大，但最終卻是酒贈(zèng)完活動(dòng)完，后續(xù)更是不了了之。
對(duì)于線(xiàn)上的運(yùn)營(yíng)很困惑，我與好幾家專(zhuān)業(yè)公司及專(zhuān)業(yè)人士都溝通過(guò)，也在春節(jié)假期里泡了圖書(shū)館看了相關(guān)的書(shū)籍，結(jié)果不但沒(méi)有尋到方向和出路，還生出了更多的困惑。
盛唐觀點(diǎn)的這期文章副標(biāo)題是“盲人摸象，窺豹一斑”，對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)我是個(gè)外行，觀點(diǎn)是對(duì)是錯(cuò)我都希望分享我的困惑和思考，得到大家的指點(diǎn)。也借此呼吁如果有專(zhuān)業(yè)的公司能代運(yùn)營(yíng)，我們是可以接受高額激勵(lì)對(duì)賭條件的。
